La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha anunciado el lanzamiento de un concurso dirigido a agencias de activación BTL (Below The Line) con el objetivo de reforzar la presencia del vino en la vida cotidiana de los consumidores españoles. El anuncio se realizó el 23 de marzo de 2026, y las agencias interesadas tienen hasta el 10 de abril de 2026 para presentar sus credenciales.
Este concurso se enmarca dentro de los esfuerzos de OIVE por incrementar el consumo de vino en España, especialmente entre las nuevas generaciones. La organización busca una agencia que pueda diseñar, desarrollar y ejecutar un plan de activación a nivel nacional, comenzando en septiembre de 2026, con la intención de continuar en años posteriores según los resultados obtenidos.
El proceso de selección se dividirá en varias fases, comenzando con la presentación de credenciales y casos de éxito por parte de las agencias. Posteriormente, se realizará una preselección de hasta cinco agencias, que recibirán un briefing detallado para el desarrollo de sus propuestas. Todo el proceso estará supervisado por el Comité de Marketing de OIVE, que incluye expertos del sector.
La iniciativa está alineada con el plan estratégico del sector vitivinícola español, que busca mejorar la imagen del vino y fortalecer su conexión con la sociedad. OIVE espera que las propuestas de activación ayuden a superar barreras de consumo y refuercen la relevancia del vino en nuevos contextos y momentos de consumo.
Las agencias interesadas pueden consultar las bases del concurso y los criterios de evaluación en el enlace proporcionado por OIVE. Este concurso representa una oportunidad para que las agencias demuestren su capacidad creativa y estratégica en la promoción del vino, un producto emblemático de la cultura española.
